Micro-conversion
Définition
Que veut dire
Micro-conversion
?
La définition technique
Une micro-conversion est un événement mesurable qui indique une progression du visiteur dans le tunnel de conversion, sans être la conversion finale. Elle sert d'indicateur avancé de la performance de conversion.
En clair
Avant de signer un contrat (macro-conversion), un visiteur passe par plusieurs étapes : il lit un article, télécharge un guide, s'inscrit à la newsletter, réserve un appel. Chaque étape est une micro-conversion.
Micro vs Macro conversion
- Macro-conversion : l'objectif final (achat, signature, appel)
- Micro-conversion : les étapes qui y mènent (clic, inscription, téléchargement)
Pourquoi les tracker
Si vous ne trackez que les macro-conversions, vous manquez 90% des signaux. Les micro-conversions révèlent où le tunnel fuit.
Les questions en lien avec ce terme.
Quelles micro-conversions tracker en priorité ?
Les clics sur CTA, les formulaires commencés, les scroll-depth au-delà de 50%, et les téléchargements de ressources. Ce sont les indicateurs les plus corrélés à la conversion finale.
Comment tracker les micro-conversions sur Webflow ?
Via Google Tag Manager et des événements custom. Webflow permet d'ajouter des attributs data-* sur les éléments pour faciliter le tracking sans code.
Trop de micro-conversions, ça brouille l'analyse ?
Oui. Sélectionnez 3 à 5 micro-conversions clés par page. Priorisez celles qui sont le plus corrélées à la macro-conversion.
Les micro-conversions servent-elles au SEO ?
Indirectement. Un meilleur taux d'engagement (scroll, clics, temps sur page) envoie des signaux positifs à Google sur la qualité de votre contenu.
