CTA
Définition
Que veut dire
CTA
?
La définition technique
Un CTA (Call to Action) est un élément d'interface — généralement un bouton ou un lien stylisé — dont l'objectif est de déclencher une action de conversion chez le visiteur. En design web, un CTA est défini par trois composantes : le texte (microcopy), le style visuel (couleur, taille, contraste) et le placement dans la hiérarchie de la page.
En clair
C'est le moment où votre site dit au visiteur exactement quoi faire. "Parlons de votre site", "Téléchargez le guide", "Réservez un appel" — un bon CTA élimine l'hésitation et oriente vers l'action.
CTA primaire vs CTA secondaire
- Le CTA primaire porte l'action principale de la page (conversion directe).
- Le CTA secondaire offre une alternative moins engageante (en savoir plus, voir les tarifs).
Les règles d'un bon CTA
- Un verbe d'action en premier mot
- Un bénéfice implicite
- Un contraste visuel fort
- Un seul CTA primaire par section
Les questions en lien avec ce terme.
Quelle couleur de bouton convertit le mieux ?
Il n'y a pas de couleur magique. Ce qui compte, c'est le contraste avec le reste de la page. Un bouton qui se détache visuellement attire l'œil.
Combien de CTA par page ?
Un seul CTA primaire par section, répété à intervalles stratégiques. Trop de CTA différents créent de la confusion et réduisent la conversion.
Faut-il utiliser "Cliquez ici" comme texte de CTA ?
Non. Un CTA efficace décrit l'action et son bénéfice : "Parlons de votre site" est plus efficace que "Cliquez ici".
Où placer le CTA principal sur une landing page ?
Dans le hero (above the fold), après la proposition de valeur, et en fin de page. Répéter le CTA après chaque section clé est une bonne pratique.
